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众星云集:明星MCN如何才能打造更专业的“星”内容

澳门喜来登备用网址 2019-11-26 12:22:38

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  “星”光熠熠的短视频平台

  2016年至今可谓短视频行业大爆发时期,几乎人人拿起手机就可以成短视频内容的主角。越来越多的平台推出适合短视频创作的产品,微博故事、火山小视频、抖音、yoo视频等陆续出现。海量创作者加入短视频制作大军,短视频内容覆盖的范围也越来越广:美食、美妆、旅行、娱乐、搞笑段子、拆箱、生活体验等。

  由于短视频内容天生碎片化且易于传播类别,越来越多的平台开始通过邀请明星,生产独特内容,从而获得用户转化。以往刷视频看到的更多是各路网红达人,而现在各大视频平台则能看见许多明星踪影,不仅更新频率稳定,内容的制作水平也很高。

  以最新的抖音平台的榜单来看,前15名里面,明星占据超过三分之二,基本上处于霸榜状态,另据抖音明星爱DOU榜显示,目前入驻抖音的明星有将近1500人,可以看出,目前短视频领域里明星入驻呈现爆发状态。

  王祖蓝于今年5月18日在抖音发布第一条视频,现在为止发布了近80条,已经获得了1766.1W粉丝,获赞1.3亿。

  郭冬临19年3月正式在短视频平台发布作品,账号为“暖男先生”,每个场景里扮演的角色各不相同,演员也时常有串场,有一些脚本段子并不新鲜。但有着明星光环和专业的演技加持,两个月的时间,粉丝量2739.7W粉丝,总计获赞3.1亿。

  “小猪”罗志祥从18年7月开始在抖音发作品,视频中运镜,炫技等不在话下,当然也因为风格搞怪无厘头,也获得了3777.4W的粉丝支持,目前累计点赞量3.1亿。

  众多明星汇聚短视频,也使短视频这一内容载体的热度愈发高涨。

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  明星与短视频的化学反应

  作为新兴传播载体,短视频相对于文字、图片,在媒介形式方面更加直观、生动和有感染力。所以对于明星来说,短视频是一个天然的展示渠道。明星可以在短视频平台展示不一样的人设,或者是通过短视频深化固有人设。

  而作为时下流行的媒介渠道形式,各个短视频平台都有着庞大的用户基础,对于明星来说是一个非常好的宣发渠道,可以直观的降低宣发费用,尤其在平台拥有精准用户推荐机制的同时,可以让明星与目标受众更密切的产生接触。

  从近年的电影宣传来看,短视频已成为明星“宣传”的重要阵地,在一些电影获得高票房的背后,除了作品质量和导演号召力外,快手、抖音等短视频平台的系统性宣发也起到了不可替代的作用。

  以抖音为例,目前抖音DAU已经达到了2亿,月活超过4.5亿。在影视剧方面,据《2018年抖音电影白皮书》统计,2018年票房TOP 10电影均在抖音有官方运营,抖音的用户基数和算法精准覆盖受众,不仅让目标受众摆脱了对广告的天然抗拒,甚至还引发“围观”潮,变被动为主动,将影视宣发推至一个良性发展的全新境界。

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  互联网秉持“内容为王”,没有明星带来更多的用户流量,生产更多的内容,平台的生存将出现问题。对于平台来说,明星有着天然流量,且能产生高质量内容,对于平台提升品牌调性以及丰富内容维度来说,都是互利互惠的关系。

  目前明星内容做的比较好的,比如罗志祥,陈赫、王祖蓝、许君聪,他们经常排在抖音爱DOU榜前几名。罗志祥是深化沙雕人设、无厘头搞怪风格,王祖蓝一反常规,带着自己的老婆打造抖音第一好老公人设,深得抖音上广大女性用户喜爱,而许君聪则是以段子的形式,将自我独特的表演热点发挥的淋漓尽致。但是也有很多明星,在做短视频的时候仅仅只是记录日常片段,当做了微博来发,反响平平。

  如何打造明星短视频账号、寻找合适的线路、尽可能挖掘明星背后庞大粉丝群体的商业价值,则成为想要开展明星短视频业务的MCN机构急需解决的问题。

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  最懂明星MCN的“喵喵互娱”

  和诸多MCN机构不同的是,喵喵互娱以明星业务为主,旗下新媒体业务独家签约了包括小沈阳在内的许君聪、张继科、朱时茂、曹瑞等多位影视、体育明星,是一家集IP研发、运营孵化、互联网营销于一体的MCN内容生态服务机构。上线四个月旗下明星艺人累计粉丝数量已经超过4000万。作为小沈阳和许君聪领衔的明星MCN机构,凭借明星老板的加持,依靠自身强大的资源整合能力,喵喵互娱在流量推广、商业变现等方面都比其他MCN机构存有更多可能性。

  小沈阳和许君聪二人在圈内资源丰富,不管是明星资源还是影视行业从业经验,都给喵喵互娱的未来发展奠定了深厚的基础。除此之外,明星老板的加持,也使喵喵互娱在运营工作中更懂明星需求,可以更好的给明星打造内容,进而探索“明星+短视频”的诸多新玩法。

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  如何打造明星短视频新品牌,用喵喵互娱联合创始人赵冠书的话来说,就是要做到三大方面:

  一是精准定位:明星的人设是新建立还是延续,要看明星既有的人设是否已经无法满足粉丝的需求,也要看明星人设的维度是否丰富。

  相比其他单纯借明星扩大影响力的MCN机构,喵喵互娱明星老板小沈阳和许君聪拥有多重身份,一方面他们是家喻户晓、炙手可热的明星,了解明星在短视频时代作为流量代表的意义以及每一段精心打造的视频背后所能带来的巨大效益,另一方面作为老板,他们也更为深刻了解明星属性需求。凭借多年丰富的行业经验,可以针对明星艺人特质,精准对其短视频IP进行开发,通过不同的内容定制向粉丝、用户展示明星的多种风貌,从而让他们的形象更加立体,这也无疑拓展了明星的发展空间,而不是单纯延续其既有人设,从而更符合平台用户的喜好,更具有“网感”。

  二是内容精细化:不去思考,还是延用微博的玩法,始终跟不上短视频的特性,短视频传播要以人设为基础做精细化内容打造,剧情或者是垂类技能的展示,都要有专业的编排和设计。

  就像许君聪的账号一样,有别于一些明星的玩票状态,从他账号的内容策划、个人定位、更新频率都能看出来,他把短视频作为个人品牌打造的新媒介认真对待,还会结合自己的内容属性,进行多平台分发。平台借助明星吸引了更多人的注意力,而他本身也通过内容形式定位的创新转型,有了话题点,获得了关注度,达到互赢状态。

  三是融入平台运营:不论是内容调性还是人设调性都要符合平台用户的喜好,在抖音大家喜欢短、平、快风格的简单视频,而在B站用户对二次元、鬼畜这些典型元素更有黏性,针对不同视频平台的热门流行玩法,只有深度二次加工,才能更好的吸引相应受众。

  在用户规模越来越庞大,竞争愈发激烈的短视频平台,明星霸榜已经逐渐取代了草根网红,越来越多的顶级流量汇聚短视频平台,在这片红海中,只有更专业,更懂明星和平台规则的MCN机构才能最终涌出浪尖。无疑,在精准、精细、融合运营理念加持下,喵喵互娱的专业态度让它在这片“星”平台上拥有了最大的可能性。

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